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逻辑思维撤资PAPI酱 原价退出了所有投资项目 “分手”到底谁之过?

来源:搜狐网  

近日多家媒体曝出,逻辑思维今年8月就已撤出对著名网红papi酱投资,papi酱合伙人杨铭在朋友圈证实了这一事实,并解释原因为罗辑思维因业务方向明确,进而原价退出了所有投资项目。

这两天,“分手事件”几乎刷爆了各大网站的头版,两大人气网红从高调“牵手”到高调“分手”也不过短短数月,事态转变之快令人瞠目结舌。但我今天既不是来指责罗胖子不仁不义,也不是来踩papi的“下风”探讨网红转型模式的。而是站在一个普通自媒体人的角度,和大家一起探讨一下中国数一数二的两大自媒体红人的“分手”意味着什么,这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻为什么走不远?

“爱智求真”OR“君子爱财”?

罗胖子(罗振宇),电视节目主持人出身,2012年底打视频脱口秀《罗辑思维》,节目号称“爱智求真”,仅半年的时间《逻辑思维》脱口秀节目,就已成长为一个火爆的互联网社群品牌。罗胖子也顺其自然的成了,互联网知识型社群试水者,资深媒体人和传播专家。他认为,未来将属于基于用户体验的“手艺人”经济。

节目刚开始还做得不错,“替别人读书”的定位受到观众欢迎,火了以后罗胖子就不再是原来那个罗胖子了,罗胖子开始通过“个人魅力”吸引会员,在流量变现的道路上加速前进。在流量变现的路上,不能再“替别人读书”了必须得“替自己卖书”,感觉罗胖到后期,把重心放在了收会员、开讲座、卖书等变现商业模式上了,这本无可厚非毕竟有一大群团队要养活。但要命的就是,他放弃了对它最重要、最核心、最灵魂的部分——产品品质的打造。

对于逻辑思维这种知识性节目来说,知识策划人罗胖子就是产品经理,这个人就是节目的灵魂,他一刻也不能停止思考,他一停止这个节目立刻死掉。与盗取知乎谢熊猫君内容事件上看,《逻辑思维》这档节目缺乏持续性的原创能力和更具有深度、广度和多维度的思考能力,因此就没有新观点、新想法和新视角产生,这样的节目是一档没有生命力的节目。原创能力的弱势显然是与逻辑思维当前的社会知名度是不匹配的。

但是我发现,逻辑思维的商业运营团队非常强大,这有点本末倒置了,物质上越来越富裕,思想上却越来越贫穷,这到底是“爱智求真”还是“君子爱财”?不过“爱智求真人”这个标签还是不错的,不用读书思考又走在追求真理的路上,容易吧?还显得高大上。“爱读书思考的人不用你说,不爱读书的人说了也不爱”也许为年轻人引路并不是罗胖子的初衷吧。

这类人我们可以想到,英国创造书市神话的作家、演讲家马尔科姆·格拉德威尔,他就是新闻记者出身,出版过4本图书及其“新闻稿精选集”,新闻记者必须是一个讲故事高手,要擅长把错综复杂的事务归纳成耳熟能详的趣闻、深入浅出的分析和简短巧妙的词语;这是一种将社会文化、商业现象、思维视角与讲故事的能力相融合的一种创作模式,是一种很好建立个人品牌的渠道。老罗也有很丰富的新闻节目经验,也擅长于把一个故事讲的流利又有趣,老甚至可能超越格拉德威尔,但是从目前的状况看老罗志不在此。

格拉德威尔的主要收人是做演讲,他也个很优秀的演说家,做一场高端企业家的演讲,可比给年轻人卖几本书、收点会员费要赚钱多了,但是这需要很高的节目质量做支撑,这不失为一个自媒体人的转型机会。老罗的负面我就不挖了有兴趣的可以百度这篇文章《自媒“首富”罗辑思维罗振宇,“害”了多少人?》。

papi酱后起之秀潜力可嘉

再看看papi酱,毕业于中央戏剧学院导演系,娱乐网站网络主持人。2015年10月开始在网上上传原创短视频,2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红,网络评价其为“2016年第一网红”。2016年3月,获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。

抓住了短视频UGC内容井喷的契机,关注生活、娱乐凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃,以极其接地气的草根气质叙事结合时事热点,贴近年轻用户的槽点脱颖而出。腾讯科技评价到,“崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此”。

2月24日,网络爆料papi酱已签约Baby的经纪团队,第二天papi酱本人否认。

3月15日,网传papi酱的团队在接触多家知名投资机构和天使投资人,项目估值3亿。

3月17日,papi酱本人与罗胖的合照在朋友圈被疯传。

3月19日,Papi酱正式确认获得来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等联合投资的1200万人民币。

4月18日,新闻出版广电总局已要求节目进行下线整改。

4月22日,“papi酱”的首支视频广告贴片,被上海丽人丽妆化妆品有限公司,以2200万的价格拍下。

8月,罗辑思维退出投资。

什么样的合作让“1+1=0”

罗胖为当初什么会投资Papi酱?因为他看重papi酱的原创能力而带来的巨大IP。什么是IP?互联网评论人阑夕曾说,该内容是否可以凭借自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。大家熟悉的火爆IP有,《甄嬛传》、《步步惊心》、《何以笙箫默》等网络小说改编的电视剧或者网络游戏。

罗胖说,我们需要和IP共生共眠,IP不仅会越来越火,而且它还会从内容产业这个狭窄地带走出来,进一步影响到其他商业领域。当时papi酱的IP状况是这样的,微信公众号的粉丝量超过1000万,微博粉丝724万,不到1年时间,在腾讯、优酷视频累计播放量高达2亿。而当时,老罗个人微博加上罗辑思维官方微博的粉丝加起来才100多万(此处没去除重复部分),视频的播放量为3.4亿次,这还是4年积累的数据。但是,老罗已经赚得盆满钵满了,papi酱才刚开始。

合作并不是简单的加减法,没有充分考虑匹配度,1+1未必会等于2,有时候还会等于0。papi酱的视频内容主要集中于泛娱乐领域,粉丝主要是90后。这一类群体分为三类:学生,包括大学生、高中生以及初中生;初入职场的小白;步入职场3~5年的白领。他们数量庞大,但消费能力有限。老罗的内容主要在知识性的“鸡汤领域”,主用户是80后,有较强的消费能力。

从内容题材和内容载体方面判断,可以将papi酱的内容归类于“快消类内容”,老罗的是“耐用类内容”,大家定位不同。但当时的合作状况,是发生在彼此都是走在了转型的十字路口。Papi酱的问题在于,刚起步,变现渠道过窄,粉丝忠诚度不高,需要一只专业的团队让项目健康发展。逻辑思维的问题在于,社群和电商让罗发展至顶峰,为了保持项目的持续盈利模式,要寻找转型的方法找到“第二春”。

从目前的情况看,这种互补并没有成功,双方到没有从对方那里得到自己想要的。对于papi酱的未来变现之路,杨铭已经有了一些初步的设想,从单纯的靠内容固粉到实现付费互动、电商导购,此外还有papitube这个网红孵化器。

有资料披露,除了投资papi酱,罗辑思维的投资对象还有自媒体公众号胡辛束、张德芬、培训机构情商加油站等。逻辑思维,这边不要papi酱和胡辛束,却留下了张德芬。据了解,预估张德芬。活跃粉丝数在85万左右,最近一次所发布的头条文章阅读近10万+,粉粘性很强,且基本是以具有独立判断力的职场女性群体为主。这和张德芬本人以及其曾经在大陆风靡很久的著作《遇见未知的自己》有关,张德芬式的心灵鸡汤有着张德芬多年的学术沉淀。比起从2016年5月百度指数就开始大幅下降的papi酱,显然是有吸引力得多,现在Papi酱的淘宝店已经处于长期未有人经营状态,其挂出商品业已下架,疑似成为“僵尸”店铺。

现如今,罗胖虽然留下了张德芬,但是如果没有很好的商业合作模式,仅仅是投机式的如果合作,对于双方的合作,本人对此也持保留态度。

迪士尼打造超级IP的启示

自媒体、短视频、直播、咨询……这些看似新兴的互联网传播模式中,诞生了各种各样的网红和自媒体达人,但不管是什么样的网红,什么样的盈利模式,归根结底都是在做内容。内容是由什么来支撑?思想,思想怎么形成的?靠文化,一切内容的背后都是有强大的文化体现在做支持。打造完整IP,最狠是文化输出!这点上美国的迪士尼做得很好。

《疯狂动物城》、真人动画片《奇幻森林》、漫威经典《美国队长3》、真人电影《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》、动画片《海底总动员2:寻找多莉》……今年上半年的热映的动画片都是出自迪士尼。为了拥有更多的超级大IP,迪斯尼公司接连重金收购了三大著名电影品牌:皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业。

迪士尼如何把一部作品做成IP,并延伸扩展到相关领域进而影响到全球呢?从内容上说讲故事,加入顶级动漫制作技巧;从商业模式来讲,则是线上线下联动,各大业务板块紧密配合,全产业链式的开发运作,影视娱乐(动画制作公司)、媒体网络(电视台)、主题公园度假村、周边产品(服装、玩具、卡通形象版权)、互动娱乐(网游/手游)。

其中“媒体网络”和“主题公园”营收占到公司总收入的约75%,利润占75%—90%,这说明什么呢?迪士尼的主业是不赚钱的,最赚钱的还是副业!虽然主业是制作影片,但这部分利润只是最基本的,影片IP的商业开发还要仰赖这条产业链的其它部分。由此可见,在IP商业化道路上,形成一条产业链、深入挖掘IP价值、搭建完整生态将是多么重要。

打造超级IP的第一步,就是要抓住自己的最大强项,狠狠的发力!迪士尼的强项是影片制作,因此它诞生的每一部作品都是优质IP,将这些精雕细琢的文化精品打造成为畅销爆款。对于这么有实力的大公司来说,必须高举高打,一击即中,小打小闹没意思。就像猎豹捕猎一样,瞄准目标,以最快的速度扑上去,一招毙命,对于这样庞大的动漫巨人,更省心省力。

收购了梦工厂、福克斯、时代华纳等影业巨头在内,打通影视娱乐、媒体网络、周边产品和互动娱乐等几个业务板块,现在在全球输出迪士尼乐园就是,开设下下体验店打通“020”的渠道。迪士尼电影最先进入中国市场,随后是周边产品,现在布局主题公园,迪士尼的最终目的是让五大业务板块都进入中国,形成完整的文化IP产业链,创造更多的营收。从各个层面输出内容和文化,横扫全球的迪士值得中国媒体借鉴!

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