地评线丨银川述评：“IP旅游园区”是否成为宁夏旅游突破口

近日，沙坡头旅游景区全新项目“沙漠传奇”正式启动运营，根据媒体公开报道，该旅游景区借鉴了“上海迪士尼”和“北京环球影城”，而这两家正是我国引进的国外IP旅游园区项目。结合前段时间“看见贺兰”沉浸式旅游园区的运营，宁夏IP旅游园区似乎进入了一个爆发点。很多具有相关条件的景区都进入到蓄势待发的状态，希望用剧情演绎、沉浸式游玩来吸引游客，而这会不会真正成为宁夏旅游产业发展的突破口呢？

(资料图)

观点一　IP旅游投入较大需谨慎考量

吴戈

沉浸式+IP旅游园区的方式，是抓住游客的心，吸引并留下游客的重要手段。但打造这样一个园区的代价却不小，是否发展也需要仔细观察和谨慎考量。

搭建沉浸式园区必不可少的就是实景氛围，与故事背景一致的建筑、景别等等，基础设施建设就是一笔不小的开支。要想让游客体验到和故事中相同的体验，就得借助很多比如AR/VR、声光电等高新技术的支持。再者，开放世界式的游玩体验，也会让景区面对更大的安全压力，加大了园区运营难度。此外，沉浸式的体验也意味着更复杂的运营模式，硬件维护、NPC数量增加等等，这些都不可避免地会增加景区的建设运营成本和费用支出。

另外，好的场景还需要好的故事来支撑。这就牵扯场景相关故事性的编写，IP的打造，不仅如此，想要景区长久发展，必然面临故事的更新和延续，如此才能打造出吸引人的IP，才能让园区更有吸引力。强大而又新颖的创造团队，则是IP世界观能够维持并且长久的必要保障，而这对运营公司来说，也是一笔不小的费用。

由此看来，IP旅游园区的投入大、门槛高，并非所有景区都能进入这一赛道当中。因此，对于景区来说，需要慎重考虑，仔细衡量支出和收入之间的关系。同时，这也考验着地方对产业发展的引导，能否准确定位，并给予相关支持。

观点二　长期看这是必由之路

周志翔

宁夏目前的旅游资源，想要在全国这个大平台上异军突起，必须要有自己的独门绝技。而依托宁夏本土的自然风光，人文历史，打造独特的IP项目，可以让有限的资源释放更大的经济效应。

好的IP能够通过故事和文化的包装，使景区具有独特性和魅力，增强景区的吸引力，可以让更多的游客前来参观。迪士尼乐园、环球影城等是这方面成功的案例，洛阳、西安等古都也在做这方面的探索。长远来看，一个好的IP能够赋予景区独特的品牌形象和文化内涵，使景区在游客心中形成独特的认知和印象，从而提高景区的品牌价值和知名度。

景区打造独特的IP，丰富游客的体验，增强游客在景区内的参与度和体验感，使游客更加深入地理解和感受景区的文化和历史。而从景区自身来说，创新和发展的内生动力，也要求景区不断推陈出新，满足游客的需求和期待，提高景区的竞争力和发展水平。毕竟当前旅游市场，已经处于“做长线，引熟客”的阶段，如果没有很好的运营能力和IP植入，我们就很难走出传统的门票经济。

观点三　精准发力，宁缺毋滥

刘薇

IP旅游以内容取胜，成功与否往往取决于其是否具备足够的独特性和吸引力。然而好的模式一旦产生效益，就必然引来模仿，这也是旅游产业内卷，甚至恶性竞争的开始。从这个意义上说，发展IP旅游，必须找到精准发力点，坚持宁缺毋滥之原则，以避免过度商业化和同质化现象。

IP旅游需要足够的资源支撑，无论是自然资源还是人文环境，相近地域间差别不大，加之需要考虑开发利用与保护，一旦放任过度开发，很可能造成破坏，导致旅游资源无法持续，并因同质化影响游客体验。因此，必须把保护优先、合理利用放在首位，严把入门关，精选内容和项目，防止各景区一哄而上。

宁缺毋滥所强调的第二点是质量把控。即便项目和内容创意很好，也要防止景区景点图快，过于追求表面效应而忽视质量要求。这种行为很可能导致整体水平良莠不齐，反而冲淡了宁夏IP旅游的标签。

在推广运营方面，IP旅游发展也极考验市场洞察力和创新力，当以游客反馈与市场调研为要，了解游客的真实需求和期望，制定有效策略推动IP旅游项目内容更好地将需求与资源供给相结合，实现其价值最大化。

以上方面，不但需要文旅部门有好的政策设计和扶持，也需要包括旅游投资公司在内的相关企业做好基础工作，最终以点带面，去莠存良，推动形成有特色、有亮点的IP旅游产业。

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